Днес има повече моменти от деня, в които бизнесите да се свързват с потребителите от когато и да било преди. Заради това е от решаващо значение за рекламодателите да знаят кои моменти имат значение и кои не.
Процесът на търсене не започва и завършва с „купуване на точния продукт, който вече знам, че искам“. Хората имат склонност да кликват върху няколко реклами, преди да извършат конверсия. Това превръща в предизвикателството задачата да се даде подходящ кредит там, където е дължимо. Приписването на последно кликване, изборът по подразбиране в AdWords, игнорира всичко, с изключение на окончателното „купете точния продукт, когото вече знам, че искам“. Но наистина ли тази реклама ги кара да решат да изберат бизнеса или продукта ви?
Идеята за приписване, управлявано от данни, е да се дадe кредит за конверсиите въз основа на начина, по който хората търсят бизнеса ви и решават да бъдат ваши клиенти. Системата използва данните за профила, за да разберете кои реклами, ключови думи и кампании имат най-голямо въздействие върху бизнес целите Ви. Записът, зависещ от данни, се отнася за конверсии на уебсайтове и Google Анализ от кампании в мрежата за търсене.
Записът, който се основава на данни, се различава от другите модели на приписване, тъй като използва данните от конверсиите ви, за да изчисли действителния принос на всяка ключова дума в целия път на реализация. Всеки модел, управляван от данни, е специфичен за всеки рекламодател.
С Data-driven attribution AdWords Ви позволява: да научите кои реклами, ключови думи, рекламни групи и кампании играят най-голяма роля при изграждането на бизнес целите и оптимизирането на оферирането ви въз основа на реални данни за профила Ви. Той разглежда всички кликвания върху рекламите Ви в мрежата за търсене на Google и сравнява пътищата за кликване на клиентите, които конвертират с пътеките на клиентите, които не го правят. Моделът идентифицира стъпките във връзките между тези кликвания, които са довели до конверсии. Възможно е да има определени стъпки по пътя, които имат по-голяма вероятност да доведат клиента до завършване на конверсия и така моделът дава повече признание на тези ценни кликвания по пътя на клиента.
За да създадете точен модел за това, как да се припишат конверсиите Ви Data-Driven Attribution-а изисква определено количество данни. Поради това не всеки има опция за тази функция. Като обща насока, за да бъде този модел достъпен, той трябва да има поне 15 000 кликвания, и най-малко 600 конверсии в рамките на 30 дни. Google може да започне подготовката на приписване, задвижвано от данни, от момента, в който се достигне необходимото минимално отклонение, но след като спадне под 10 000 кликвания за профила или 400 конверсии за действието й в рамките на 30 дни, то ще спре. Ще получите предупреждение, преди това да се случи, и след 30 дни продължителни ниско количество данни, вашето действие за преобразуване ще бъде пренасочено към модел за линейно приписване.
DDA бе въведено в AdWords през май 2016 г. и оттогава Google изследва как влияе върху ефективността. Неотдавнашен анализ на стотици рекламодатели, използващи DDA, показа, че производителността се е подобрила в сравнение с приписването по последното кликване:
В сравнение с приписването на последното кликване, DDA обикновено осигурява повече конверсии при подобна цена на конверсиите.
За търсенето, задвижването с данни е препоръчителният модел за всички отговарящи на условията рекламодатели. Това е по-добър начин за измерване и оптимизиране на ефективността.
Днес има повече моменти от деня, в които бизнесите да се свързват с потребителите от когато и да било преди. Заради това е от решаващо значение за рекламодателите да знаят кои моменти имат значение и кои не.
Процесът на търсене не започва и завършва с „купуване на точния продукт, който вече знам, че искам“. Хората имат склонност да кликват върху няколко реклами, преди да извършат конверсия. Това превръща в предизвикателството задачата да се даде подходящ кредит там, където е дължимо. Приписването на последно кликване, изборът по подразбиране в AdWords, игнорира всичко, с изключение на окончателното „купете точния продукт, когото вече знам, че искам“. Но наистина ли тази реклама ги кара да решат да изберат бизнеса или продукта ви?
Идеята за приписване, управлявано от данни, е да се дадe кредит за конверсиите въз основа на начина, по който хората търсят бизнеса ви и решават да бъдат ваши клиенти. Системата използва данните за профила, за да разберете кои реклами, ключови думи и кампании имат най-голямо въздействие върху бизнес целите Ви. Записът, зависещ от данни, се отнася за конверсии на уебсайтове и Google Анализ от кампании в мрежата за търсене.
Записът, който се основава на данни, се различава от другите модели на приписване, тъй като използва данните от конверсиите ви, за да изчисли действителния принос на всяка ключова дума в целия път на реализация. Всеки модел, управляван от данни, е специфичен за всеки рекламодател.
С Data-driven attribution AdWords Ви позволява: да научите кои реклами, ключови думи, рекламни групи и кампании играят най-голяма роля при изграждането на бизнес целите и оптимизирането на оферирането ви въз основа на реални данни за профила Ви. Той разглежда всички кликвания върху рекламите Ви в мрежата за търсене на Google и сравнява пътищата за кликване на клиентите, които конвертират с пътеките на клиентите, които не го правят. Моделът идентифицира стъпките във връзките между тези кликвания, които са довели до конверсии. Възможно е да има определени стъпки по пътя, които имат по-голяма вероятност да доведат клиента до завършване на конверсия и така моделът дава повече признание на тези ценни кликвания по пътя на клиента.
За да създадете точен модел за това, как да се припишат конверсиите Ви Data-Driven Attribution-а изисква определено количество данни. Поради това не всеки има опция за тази функция. Като обща насока, за да бъде този модел достъпен, той трябва да има поне 15 000 кликвания, и най-малко 600 конверсии в рамките на 30 дни. Google може да започне подготовката на приписване, задвижвано от данни, от момента, в който се достигне необходимото минимално отклонение, но след като спадне под 10 000 кликвания за профила или 400 конверсии за действието й в рамките на 30 дни, то ще спре. Ще получите предупреждение, преди това да се случи, и след 30 дни продължителни ниско количество данни, вашето действие за преобразуване ще бъде пренасочено към модел за линейно приписване.
DDA бе въведено в AdWords през май 2016 г. и оттогава Google изследва как влияе върху ефективността. Неотдавнашен анализ на стотици рекламодатели, използващи DDA, показа, че производителността се е подобрила в сравнение с приписването по последното кликване:
В сравнение с приписването на последното кликване, DDA обикновено осигурява повече конверсии при подобна цена на конверсиите.
За търсенето, задвижването с данни е препоръчителният модел за всички отговарящи на условията рекламодатели. Това е по-добър начин за измерване и оптимизиране на ефективността.
